El nombre de una marca es uno de los elementos fundamentales de la identidad de la marca, que ayuda a establecer y mantener una presencia única en la mente de los clientes y otras audiencias clave. Para mantener una reputación positiva entre los consumidores, debe estar posicionado para abordar los proyectos de creación de nombres de marca con confianza y experiencia.
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Características a tener en cuenta al elegir un nombre de marca
El nombre de su marca es el primer detalle que los consumidores aprenden sobre su marca, y si se equivoca, podría perder su lealtad antes de que prueben su producto o servicio. Ya sea que esté construyendo un nuevo negocio desde cero o buscando actualizar una marca existente, elija una marca que comunique claramente de qué se trata mientras resuena en la mente de sus consumidores. Para hacer eso, asegúrese de que el nombre que elija cumpla con los siguientes criterios:
Para que sea memorable, se destaque de la competencia y evite la confusión entre sus audiencias objetivo, una marca fuerte debe ser distinta, especialmente dentro de su industria.
Crear una marca distintiva es más fácil que crear una marca diferenciadora. Por ejemplo, si eres Adidas, no puedes diferenciar fácilmente tu producto de Nike. Tiene la misma base de clientes o una similar y sus productos satisfacen las mismas necesidades. En lugar de invertir dinero en tratar de parecer diferente o crear una categoría separada de sus competidores, concéntrese en hacer que su marca sea distintiva para capturar y mantener la atención de su audiencia.
También debe considerar si el nombre de su marca se destaca desde una perspectiva geográfica. Antes de hacer cualquier otra cosa, realice una búsqueda rápida para averiguar si otras empresas en su área geográfica comparten el mismo nombre o uno similar. Incluso si estas empresas no están en la misma industria que la suya, su marca podría crear confusión entre su audiencia y diluir el valor de su nombre, dañando efectivamente su reputación.
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La autenticidad es más importante ahora que nunca. Los consumidores quieren interactuar con marcas que representen con precisión y autenticidad su misión, visión y valores fundamentales. Si su nombre de marca no representa con precisión lo que representa su marca, puede empañar su reputación. Por esta razón, su nombre debe encajar con su empresa, no necesariamente describiendo lo que hace, sino capturando la esencia de quién es usted. Cuando comience a pensar en nombres de marcas, pregúntese:
Comprender las respuestas a estas preguntas ayudará a informar el proceso de asignación de nombres y garantizará que obtenga un nombre que sea único y auténtico para usted.
Una marca no tiene mucho valor si nadie puede recordarla. Encuentre un nombre que sea simple, fácil de pronunciar y evocador.
Desea que su marca resuene con los consumidores sin importar dónde se encuentren en el viaje del comprador.
La aliteración también puede ayudar a mantener el nombre de su marca en la mente de los consumidores. Algunas de las marcas más conocidas de la actualidad utilizan la aliteración a su favor.
Desarrollar una marca requiere tiempo y esfuerzo, por lo que es importante elegir un nombre que dure a medida que evolucione su negocio. Puede ser fácil elegir algo moderno, pero a menos que estés ansioso por cambiar de marca nuevamente en un corto período de tiempo, evita aferrarte a las tendencias que pronto desaparecerán o pasarán de moda. Para determinar si la marca que ha elegido es perdurable, pregúntese:
Elegir un nombre demasiado moderno o de nicho podría excluir o disuadir a las audiencias clave de interactuar con su marca.