Cinco razones por las que las empresas privadas se preocupan por ESG

A continuación se presentan cinco razones por las que las empresas privadas se toman en serio los ESG, o deberían hacerlo:

 

3) Para conectarse con los consumidores Para las empresas B2C, poder demostrar de manera auténtica las credenciales ESG es una forma importante de interactuar con los consumidores. Pero las empresas parecen estar luchando con esto: en una encuesta de 2020 de 30 ejecutivos de sustentabilidad, The Conference Board descubrió que casi la mitad de los encuestados están insatisfechos con la forma en que interactúan con los consumidores en materia de sustentabilidad. 

 

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De hecho, la protección del medio ambiente parece resonar ampliamente entre los consumidores: la investigación de The Conference Board encuentra que la producción respetuosa con el medio ambiente es la característica de sostenibilidad con el mayor impacto en las elecciones de marca de los consumidores. Las marcas deben prestar atención, ya que las preocupaciones de ESG están influyendo en las decisiones de compra de los consumidores. Pero la autenticidad es crucial: las empresas deben asegurarse de que sus esfuerzos ESG no se consideren secundarios sino fundamentales para promover la misión de la empresa. Para garantizar la autenticidad, los esfuerzos ESG deben estar anclados en la estrategia comercial, la ambición y la cultura de la empresa.

 

El aumento de las preferencias de los consumidores por productos más sostenibles también es relevante para las empresas B2B. Un ejecutivo de la empresa familiar señala que, a pesar de que la empresa es B2B, las preferencias de los consumidores juegan un papel importante en el desarrollo de productos:

 

Muchos de nuestros productos se venden a empresas orientadas al consumidor, por lo que buscamos a nuestro cliente directo para comprender cuáles son las expectativas del consumidor. Cuando desarrollamos nuevos productos, nos preguntamos: ¿Qué podemos traer al mercado que satisfaga las necesidades de nuestros clientes B2B y marque una diferencia social?

4) Para retener y atraer empleados, los directores ejecutivos de todo el mundo citan la atracción y retención de talentos como su enfoque interno número uno para 2022, según la encuesta anual de C-suite de The Conference Board. Las empresas percibidas como líderes en sostenibilidad y ESG tuvieron una ventaja en la contratación y retención de empleados incluso antes de las condiciones laborales actuales, y un mercado laboral ajustado amplifica esta tendencia. Esto suena cierto para un alto ejecutivo de la empresa familiar:

 

Vemos nuestro compromiso ESG como un diferenciador competitivo para nuestro grupo de trabajo. Hemos sido muy decididos al comunicar nuestro fuerte compromiso con la sustentabilidad a los empleados potenciales y actuales, y estamos descubriendo que los empleados potenciales quieren venir a una empresa con un propósito. Nos están entrevistando tanto como nosotros los estamos entrevistando a ellos. Nuestras recientes contrataciones estratégicas se han visto impulsadas en gran medida por nuestros compromisos medioambientales.

 

 

Al hacer de ESG una prioridad, los directores ejecutivos pueden enviar una fuerte señal a sus empleados y posibles empleados de que la empresa está comprometida con un propósito más allá de las ganancias. Hay buenas noticias para las empresas privadas: debido a la menor cantidad de informes públicos y presiones de cumplimiento, las empresas privadas pueden tener una ventaja en la construcción de una cultura de sostenibilidad entre los empleados. De hecho, los jefes de sustentabilidad de las empresas privadas parecen dedicar más tiempo a la participación y capacitación de los empleados que sus pares en las empresas públicas.